Volgens onderzoek van Rank a Brand verkoopt Fair Trade Original de meest verantwoorde koffie en thee, omdat het bedrijf duidelijk rapporteert over milieu- en arbeidsomstandigheden.
Lipton staat op nummer twee. De theeprocudent is als enige merk duidelijk over de doelstellingen en resultaten van het klimaatbeleid. Lipton gebruikt 97 procent groene energie afkomstig uit eigen waterkrachtcentrales.
Als derde worden zowel Starbucks als Pickwick genoemd. Nestlé sluit de top vijf af.